Antes de mais nada, antes de abordarmos o tema do marketing, precisamos ressaltar que, hoje em dia, é muito fácil ir a alguma loja de arte e comprar diferentes tipos cores de tinta sem entender absolutamente nada de elas onde vêm.
No entanto, de acordo com o The Harvard Art Museums, esse assunto vale muito a pena ser considerado, já que algumas das cores mais raras do mundo vêm de fontes exóticas. Como besouros que vivem em cactos, ou a urina seca de vacas que se alimentam apenas de folhas de manga.
O explorador, artista e educador Scott Sutton, conhecido como The Pigment Hunter, obtém pigmentos orgânicos de seu ambiente regional para criar arte.
Ele conta uma história notável sobre o vermelho mais brilhante da costa do Oregon: “Havia um urso pardo que caiu de um penhasco e quando atingiu o solo ficou vermelho.” O Pigment Hunter afirma que esta cor é o vermelho mais brilhante que pode ser coletados na região.
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Em Ótimo Estar
Durante séculos, foi difícil encontrar pigmentos de tinta provenientes de fontes naturais, exigindo mapas geográficos, mapas de solo, mapas de tsunami e pedras de texto que descreviam os locais onde os minerais foram encontrados. Por isso, como muitos que vieram antes dele, o conhecimento de Sutton sobre o ambiente natural informa as combinações de cores vistas em sua obra de arte.
Mas afinal, o que é a cor?
A “teoria das cores” inclui o estudo das cores, suas combinações, como as pessoas percebem as cores e os efeitos visuais da mistura, combinação e contraste de cores.
A cor é um fenômeno que entendemos em relação à nossa percepção. É o conceito que usamos para processar a informação que viaja de nossos olhos para nosso cérebro e perceber a informação resultante. Nossa compreensão da cor é completamente subjetiva.
No início do século 20, o psiquiatra suíço Carl Jung estudou os efeitos da cor na mente humana e acabou desenvolvendo uma forma de terapia para permitir que os pacientes se expressassem por meio de cores e imagens.
Ele descobriu que a cor pode inflamar certos humores, certas atmosferas e pode ter vários efeitos na psicologia e no comportamento humano.
Por fim, hoje, utiliza-se amplamente a psicologia das cores em marketing e publicidade.
As Cores na Publicidade
A maioria de nossas respostas à cor é subconsciente e “os consumidores geralmente não têm consciência dos efeitos penetrantes e persuasivos da cor”, diz J.H. Kleynhans, autor de The Use of Color as a Tool for Advertising.
Kleynhans explica como os efeitos psicológicos da cor estimulam os sentidos através do poder da sugestão: “vemos o poder que a cor exerce em todos os níveis de comunicação. Na identificação de logotipos corporativos, sinalização, publicidade, na televisão, em outdoors, na mídia impressa e embalagens, no mercado online e também no ponto de venda”.
Podemos ver os efeitos e o poder da cor refletidos no comportamento do consumidor. Por exemplo, de acordo com a teórica de cores Leatrice Eiseman, quando caminhamos pelos corredores de um supermercado, gastamos apenas cerca de 0,03 segundos olhando para um pacote.
Nessa hora, tomamos decisões rápidas com base nas cores que informam a embalagem e seu conteúdo. Essas mesmas cores nos dizem se o produto é algo que agrada aos nossos olhos, papilas gustativas, psique e carteira.
Teoria do Ketchup e da Mostarda no Marketing
Uma das técnicas de teoria das cores mais proeminentes no marketing é a “teoria do ketchup e da mostarda”. O amarelo tem uma longa história associada à felicidade, conforto e calor e supõe-se que evoque sentimentos de nostalgia. No Dia dos Namorados o vermelho predomina, pois representa o amor e o poder. Combine um tinto com um crocante amarelo e você pode ficar com água na boca. Especialistas em marketing usam essas duas cores para chamar nossa atenção e impulsionar nosso metabolismo.
Dessa maneira, os profissionais de marketing de hoje pensam muito sobre como as cores vendem certas mensagens e têm conotações específicas. O uso da cor é essencial na promoção e comunicação de pontos de vista específicos para as massas do público.
Desta forma, sem dúvida, alguém pode usá-la para o bem-estar, ou, para o desconforto de alguém. Se você estiver interessado em saber mais sobre como foi possível usar as cores para espalhar intencionalmente informações ao longo da história, assista ao vídeo abaixo.
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